野心勃勃 网易云音乐“造村” 社区正重塑音乐市场

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经过近两个月的内部测试,网易云音乐正式推出了一个名为“Yuncun”的社区栏目。

事实上,早在2013年4月,当网易云音乐推出时,丁磊给出了“移动音乐社区”的定义,重点是发现和分享音乐,然后创建一个独特的音乐社区。

首先,原来的“单一模式”使得网易云音乐从人群中脱颖而出。用户自定义他们自己的歌曲列表,然后根据歌曲列表分享。然后音乐评论成为网易云音乐的另一个杀手,在评论区域很有趣。教资会的内容营造出充满活力的社区氛围;一系列的尝试,如广播,动态和短片,都没有掩盖音乐界的野心。

轨迹,“运村”的出现并不令人惊讶,但需要澄清的是网易云音乐如何对社区如此强烈的痴迷?

“00后”人群的秘密

Morketing Research在《自娱:2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》中披露了一组数据:在00后最具影响力的群体中,网易云音乐在音乐类别中排名第一,仅次于微信,QQ,支付宝,淘宝和微博。

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回顾2016年网易的大数据报告,您可以清楚地看到90后的用户比例高达59%,远高于80年代和其他用户。

首先抓住了90后的主要消费者,然后在00年的崛起之后出现。年轻用户构成了网易云音乐重视社区建设的原因。如果你专注于90年代和00年后的用户行为肖像,那么找到秘密就不难了:

首先,新一代消费者的社会需求比其他几代人强。

在90年代之后和00之后,有两个典型的特征。首先,互联网原住民在很小的时候就开始接触互联网,直接受到互联网文化的影响。其次,在计划生育和经济快速增长的双重影响下,90年代和00年代大多数都具有“单一代”的地位,并渴望与同龄人在一起。

从教育心理学的角度来看,青春期往往是一个人心理和生理发展的关键时期,也是一个世界观形成的时期。寂寞的成长环境使得90年代和00年代更愿意扩大他们的朋友圈,同时还有互联网和智能手机。这种需求的普及也导致了这种需求的释放。许多人开始在初中和高中与世界各地的网民交朋友,寻找志同道合的人。

其次,音乐是感兴趣的社区的基本组成,也是一种自然的互动场景。

它可以是这样的,社交就像电话和地址簿,社区是酒吧,咖啡厅和广场。社会价值是关系链的稳定性。为了评估社区的价值,核心标准是筛选出同类效率。音乐在其中起着重要作用。

例如,如果你喜欢用于收听同一首歌曲的同一首歌或两首人,那么成为同一个人的可能性远远高于简单而粗鲁的性别筛选。音乐社区对年轻人的价值也在这里。围绕着一首可以开发并具有情感联系属性的歌曲有很多主题。在倾听伴有情感共鸣的音乐时,往往伴随着强烈的分享欲望。正是情感释放的直接满足与新一代年轻人追求的社会需求相吻合。

您可以向前湖大学产品模块主任梁宁学习。 “用户的感觉决定了产品的生死。”任何优秀产品的前提是满足用户的需求,而不是故意创造门槛,90,9后最喜欢的网易云音乐是否定的例外。

“云村”不仅仅是一个社会梦想

过去提到的最多的是网易云的“社会梦想”,但是从云村的使命来看,类似的认知似乎有些偏颇。

对于网易云音乐的用户来说,“Yuncun”并不陌生,“Yuncun Villagers”长期以来一直是名词。不同的是,之前的“Yuncun”保持了内容共享的水平,升级的“Yuncun”被转变为一个综合的浏览,评论和发布社区:

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例如,创新形式的创新。 Mlog和热门评论墙可以说是非常有吸引力的。前者是一种新的音乐创作表现形式,用户可以通过语音,视频,图片,文字,音乐等形式尝试新的音乐创作体验。后者属于UGC内容挖掘的创新,延续了“平局”路线,用户可以直接在内部看到热门评论。

例如,创造互动氛围。 “Yuncun”以“square”的形式整合了自由开放的主题讨论和内容共享。内容从音乐开始,包括音乐,兴趣,社交,生活等方面,如音乐讨论,音乐问答,音乐安利,趣味挑战等。还有很多。从本质上讲,它仍然在创造一种氛围。网易云音乐不仅有音乐和评论,还可以分享,汇总讨论并找到相同的内容。

另一个例子是文化标签的沉淀。从内部测试到发布,但在两个月内,社区文化的原型已经可以在Yuncun社区看到。 Mlog被用户称为“蘑菇”,Mlog行为是“种植蘑菇”,Mlog创建者是“蘑菇大师”,而Mlog人则是“吃蘑菇村民”。与此同时,在评论区,还有由彩虹屁军团和柠檬大师等用户组成的人群组织。

可以看出,“Yuncun”显示的值不是为了增强社交关系,从而改善用户逗留的持续时间。从本质上讲,它是丰富网易云音乐的内容生态,帮助用户更好地分享音乐和发现音乐。通过有趣和温暖的社区氛围满足用户的归属感和参与感。

原因不难理解。

过去两年的在线音乐市场一直处于版权战之中。版权所带来的“续集”,与腾讯音乐和网易云音乐一起,是99%的版权交换,同意音乐版权,在线音乐的长期合作版权战可能会走到尽头。

在“版权战争”降温的背景下,如何探索新的用户连接机制已经成为所有玩家的命题,腾讯音乐提出了“音乐娱乐社交”的概念,营造了一个全面的音乐娱乐娱乐和社交平台。网易云音乐选择继续打造音乐界。

人类音乐领域的共同演化

应该说腾讯音乐和网易云音乐已经做出了最正确的选择。

与腾讯建立社交关系,建立一个加速音乐实现的综合平台并非没有道理。擅长内容管理的网易云音乐社区也是可以理解的。但它也面临同样的问题。在线音乐是什么类型的业务?显然,这不是购买版权和分发版权的最佳答案。

在这种背景下,“云村”注定是一个经过深思熟虑的结果,与音乐,人物和场景的协调演变有关。

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从音乐的角度来看,几乎所有平台都必须解决内容分发问题。除了用户的主动收听行为,网易云音乐创建的歌曲列表和个性化推荐,还有更高效的内容发布形式吗?至少网易云音乐有一个基本的答案。

如上所述,Mlog是Yuncun的最大特色。在鼓励用户分享的同时,网易云音乐也有一个微妙的设置,即与Mlog相关的行为是围绕音乐或衍生创作而建立的。或者分享个人经历,而不仅仅是。 “种植蘑菇”的每个过程都是音乐分发,传播和种植的过程。将音乐融入用户的社交行为是一种模式创新。

回到人类的视角,音乐作为连接情感的一个环节是毋庸置疑的,但很长一段时间这种联系处于休息状态,想要分享音乐给朋友,一个是纠结于对方是否喜欢同样的风格二它受到跨平台共享效率低下的限制,音乐社区可以说是最理想的形式。

同样如此,歌曲列表已经取代了列表中最高频的收听行为,甚至改变了整个音乐市场的推荐系统。当90年代和00年代对利益社区表现出前所未有的偏好时,它无疑是在线音乐市场的另一个奖励。谁能抓住音乐界年轻用户的吸引力,或者能否在版权之外找到客户忠诚度?新的学位路径。相应地,增加的用户持续时间和流量将自然地分配给其他模块,例如会员系统,直播,广告等,这对于实现也是积极的。

最后,在场景方面,社区提供连接媒体,连接音乐家和粉丝,音乐家和音乐家,粉丝和粉丝。即使你不想与微信熟人交往,你也需要有很高的频率。一旦您开发了音乐共享和互动的用户习惯,您将完全改变在线音乐平台在音乐产业链下游的地位。

一个简单的例子,音乐发行的权利已经从唱片公司转移到整个产业链中的在线音乐手中,即保护历史版权库的唱片公司,即使它失去了获取新版权的能力歌手,或最大的利益分配受益人。在线音乐就像是唱片公司和用户之间的中间人。缺乏版权可能导致用户粘性下降,并且通常需要花费大量资金来争夺版权。

音乐界可以说是为数不多的突破方式之一:直接连接音乐家和粉丝,不断培养更多优秀的新歌手和新作品;加强用户共享过程中音乐发行的话语权,有利于版权价格的回归。正常标准;此外,沿着音乐产业链的线上和线下扩展,商业空间的可能性也不言而喻。

换句话说,网易云音乐的“Yuncun”承载着三重使命:使音乐成为内容记录的载体,为用户提供表达和创作的方式,然后改变音乐探索和发现的形式,最终到在音乐市场重建。新订单的化学反应。

写在最后

在网易云的“云村”上线之前,腾讯还默默地提出了一个官方小节目“和群体”,发挥音乐社交的想法,用户可以根据自己的兴趣选择群体和朋友。

面对同一命题,网易云音乐提供了一个不同的逻辑:通过建立“人 - 内容 - 人”社区模型,允许用户自愿聚集在一起而不是直接将人和人连接在一起。可以证明,歌曲列表和音乐评论都以极低的成本为网易云音乐带来了令人羡慕的用户活动。现在,音乐社区的维度正式升级为音乐社区。也许这是音乐市场的重塑。开始。

作者|更改公共号码|改变聊天IT

作者是独立作家,微信号imhefei

Titanium Media 2018的十大作者

Pinway Business Review 2018年十大专栏作家

成千上万的好文章创作者

每个人都是年度产品经理

超过50种技术媒体,包括老虎嗅探,创业状态和界面

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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经过近两个月的内部测试,网易云音乐正式推出了一个名为“Yuncun”的社区栏目。

事实上,早在2013年4月,当网易云音乐推出时,丁磊给出了“移动音乐社区”的定义,重点是发现和分享音乐,然后创建一个独特的音乐社区。

首先,原来的“单一模式”使得网易云音乐从人群中脱颖而出。用户自定义他们自己的歌曲列表,然后根据歌曲列表分享。然后音乐评论成为网易云音乐的另一个杀手,在评论区域很有趣。教资会的内容营造出充满活力的社区氛围;一系列的尝试,如广播,动态和短片,都没有掩盖音乐界的野心。

轨迹,“运村”的出现并不令人惊讶,但需要澄清的是网易云音乐如何对社区如此强烈的痴迷?

“00后”人群的秘密

Morketing Research在《自娱:2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》中披露了一组数据:在00后最具影响力的群体中,网易云音乐在音乐类别中排名第一,仅次于微信,QQ,支付宝,淘宝和微博。

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回顾2016年网易的大数据报告,您可以清楚地看到90后的用户比例高达59%,远高于80年代和其他用户。

首先抓住了90后的主要消费者,然后在00年的崛起之后出现。年轻用户构成了网易云音乐重视社区建设的原因。如果你专注于90年代和00年后的用户行为肖像,那么找到秘密就不难了:

首先,新一代消费者的社会需求比其他几代人强。

在90年代之后和00之后,有两个典型的特征。首先,互联网原住民在很小的时候就开始接触互联网,直接受到互联网文化的影响。其次,在计划生育和经济快速增长的双重影响下,90年代和00年代大多数都具有“单一代”的地位,并渴望与同龄人在一起。

从教育心理学的角度来看,青春期往往是一个人心理和生理发展的关键时期,也是一个世界观形成的时期。寂寞的成长环境使得90年代和00年代更愿意扩大他们的朋友圈,同时还有互联网和智能手机。这种需求的普及也导致了这种需求的释放。许多人开始在初中和高中与世界各地的网民交朋友,寻找志同道合的人。

其次,音乐是感兴趣的社区的基本组成,也是一种自然的互动场景。

它可以是这样的,社交就像电话和地址簿,社区是酒吧,咖啡厅和广场。社会价值是关系链的稳定性。为了评估社区的价值,核心标准是筛选出同类效率。音乐在其中起着重要作用。

例如,如果你喜欢用于收听同一首歌曲的同一首歌或两首人,那么成为同一个人的可能性远远高于简单而粗鲁的性别筛选。音乐社区对年轻人的价值也在这里。围绕着一首可以开发并具有情感联系属性的歌曲有很多主题。在倾听伴有情感共鸣的音乐时,往往伴随着强烈的分享欲望。正是情感释放的直接满足与新一代年轻人追求的社会需求相吻合。

您可以向前湖大学产品模块主任梁宁学习。 “用户的感觉决定了产品的生死。”任何优秀产品的前提是满足用户的需求,而不是故意创造门槛,90,9后最喜欢的网易云音乐是否定的例外。

“云村”不仅仅是一个社会梦想

过去提到的最多的是网易云的“社会梦想”,但是从云村的使命来看,类似的认知似乎有些偏颇。

对于网易云音乐的用户来说,“Yuncun”并不陌生,“Yuncun Villagers”长期以来一直是名词。不同的是,之前的“Yuncun”保持了内容共享的水平,升级的“Yuncun”被转变为一个综合的浏览,评论和发布社区:

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例如,创新形式的创新。 Mlog和热门评论墙可以说是非常有吸引力的。前者是一种新的音乐创作表现形式,用户可以通过语音,视频,图片,文字,音乐等形式尝试新的音乐创作体验。后者属于UGC内容挖掘的创新,延续了“平局”路线,用户可以直接在内部看到热门评论。

例如,创造互动氛围。 “Yuncun”以“square”的形式整合了自由开放的主题讨论和内容共享。内容从音乐开始,包括音乐,兴趣,社交,生活等方面,如音乐讨论,音乐问答,音乐安利,趣味挑战等。还有很多。从本质上讲,它仍然在创造一种氛围。网易云音乐不仅有音乐和评论,还可以分享,汇总讨论并找到相同的内容。

另一个例子是文化标签的沉淀。从内部测试到发布,但在两个月内,社区文化的原型已经可以在Yuncun社区看到。 Mlog被用户称为“蘑菇”,Mlog行为是“种植蘑菇”,Mlog创建者是“蘑菇大师”,而Mlog人则是“吃蘑菇村民”。与此同时,在评论区,还有由彩虹屁军团和柠檬大师等用户组成的人群组织。

可以看出,“Yuncun”显示的值不是为了增强社交关系,从而改善用户逗留的持续时间。从本质上讲,它是丰富网易云音乐的内容生态,帮助用户更好地分享音乐和发现音乐。通过有趣和温暖的社区氛围满足用户的归属感和参与感。

原因不难理解。

过去两年的在线音乐市场一直处于版权战之中。版权所带来的“续集”,与腾讯音乐和网易云音乐一起,是99%的版权交换,同意音乐版权,在线音乐的长期合作版权战可能会走到尽头。

在“版权大战”降温的背景下,如何探索新的用户连接机制已经成为所有玩家的命题,腾讯音乐提出了“音乐娱乐社交”的概念,营造了一个全面的音乐娱乐娱乐和社交平台。网易云音乐选择继续打造音乐界。

人类音乐领域的共同演化

应该说腾讯音乐和网易云音乐已经做出了最正确的选择。

与腾讯建立社交关系,建立一个加速音乐实现的综合平台并非没有道理。擅长内容管理的网易云音乐社区也是可以理解的。但它也面临同样的问题。在线音乐是什么类型的业务?显然,这不是购买版权和分发版权的最佳答案。

在这种背景下,“云村”注定是一个经过深思熟虑的结果,与音乐,人物和场景的协调演变有关。

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从音乐的角度来看,几乎所有平台都必须解决内容分发问题。除了用户的主动收听行为,网易云音乐创建的歌曲列表和个性化推荐,还有更高效的内容发布形式吗?至少网易云音乐有一个基本的答案。

如上所述,Mlog是Yuncun的最大特色。在鼓励用户分享的同时,网易云音乐也有一个微妙的设置,即与Mlog相关的行为是围绕音乐或衍生创作而建立的。或者分享个人经历,而不仅仅是。 “种植蘑菇”的每个过程都是音乐分发,传播和种植的过程。将音乐融入用户的社交行为是一种模式创新。

回到人类的视角,音乐作为连接情感的纽带是毋庸置疑的,但很长一段时间这种联系处于休息状态,想要分享音乐给朋友,一个是纠结于对方是否喜欢同样的风格二它受到跨平台共享效率低下的限制,音乐社区可以说是最理想的形式。

同样如此,歌曲列表已经取代了列表中最高频的收听行为,甚至改变了整个音乐市场的推荐系统。当90年代和00年代对利益社区表现出前所未有的偏好时,它无疑是在线音乐市场的另一个奖励。谁能抓住音乐界年轻用户的吸引力,或者能否在版权之外找到客户忠诚度?新的学位路径。相应地,增加的用户持续时间和流量将自然地分配给其他模块,例如会员系统,直播,广告等,这对于实现也是积极的。

最后,在场景方面,社区提供连接媒体,连接音乐家和粉丝,音乐家和音乐家,粉丝和粉丝。即使你不想与微信熟人交往,你也需要有很高的频率。一旦您开发了音乐共享和互动的用户习惯,您将完全改变在线音乐平台在音乐产业链下游的地位。

一个简单的例子,音乐发行的权利已经从唱片公司转移到整个产业链中的在线音乐手中,即保护历史版权库的唱片公司,即使它失去了获取新版权的能力歌手,或最大的利益分配受益人。在线音乐就像是唱片公司和用户之间的中间人。缺乏版权可能导致用户粘性下降,并且通常需要花费大量资金来争夺版权。

音乐界可以说是为数不多的突破方式之一:直接连接音乐家和粉丝,不断培养更多优秀的新歌手和新作品;加强用户共享过程中音乐发行的话语权,有利于版权价格的回归。正常标准;此外,沿着音乐产业链的线上和线下扩展,商业空间的可能性也不言而喻。

换句话说,网易云音乐的“Yuncun”承载着三重使命:使音乐成为内容记录的载体,为用户提供表达和创作的方式,然后改变音乐探索和发现的形式,最终到在音乐市场重建。新订单的化学反应。

写在最后

在网易云的“云村”上线之前,腾讯还默默地提出了一个官方小节目“和群体”,发挥音乐社交的想法,用户可以根据自己的兴趣选择群体和朋友。

面对同一命题,网易云音乐提供了一个不同的逻辑:通过建立“人 - 内容 - 人”社区模型,允许用户自愿聚集在一起而不是直接将人和人连接在一起。可以证明,歌曲列表和音乐评论都以极低的成本为网易云音乐带来了令人羡慕的用户活动。现在,音乐社区的维度正式升级为音乐社区。也许这是音乐市场的重塑。开始。

作者|更改公共号码|改变聊天IT

作者是独立作家,微信号imhefei

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